La marca deportiva tiene como objetivo reducir el poliéster de sus productos y eliminarlo por completo en 2025.
El mercado deportivo al igual que el resto de las industrias está volteando a ver por el desarrollo de estrategias sustentables, mediante las cuales desarrollan productos que se están volviendo cada vez más relevantes para el consumidor.
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Los consumidores que pagan por la sustentabilidad
La sustentabilidad se ha convertido en un elemento que está influyendo en la decisión de compra de los consumidores, quienes se encuentran cada vez más dispuestos a pagar por marcas que cumplan con este objetivo ambiental.
A partir de entender esta sustentabilidad, las marcas finalmente están transformando el nervio de sus negocios para lograr con ello rediseñar el modelo de negocio con el que cuentan y mejorar la oferta de sus productos, para un consumidor que incluso está dispuesto a pagar de más por esta nueva oferta de productos.
Estos elementos son cada vez más importantes para el consumidor, sobre todo cuando este tiene la clara intención por apostar por negocios que logren ser sustentables.
Un muy buen ejemplo de lo anterior son los resultados de Nielsen para demostrar cual es el porcentaje de consumidores dispuestos a pagar más por productos sustentables.
El promedio mundial es que un 55 por ciento de los encuestados dijo estar interesado en pagar más por productos de este tipo y una de las regiones más interesadas en hacerlo fue la región Asia-Pacífico con un 64 por ciento de interés.
Sustentabilidad en el mercado de moda
Un estudio conducido por Cotton Incorporated encontró en qué países había un mayor interés por parte de los consumidores de adquirir ropa sustentable.
El estudio encontró que el país donde esto era sumamente importante era la India, seguido de México, así es, en México hay una fuerte conciencia al momento de comprar ropa, por adquirir prendas sustentables o desempeñar actividades que tengan un impacto mínimo en el ambiente.
Reebok sorprendió a la competencia y a los defensores del medio ambiente, pues anunció su próximo lanzamiento de calzado 100% sostenible Otoño 2020.
Sus próximas tenis para running serán fabricadas con plantas. Se trata de las Forever Floatride GROW, hechas con algas, caucho natural, aceite de ricino y eucalipto.
“Hemos reinventado nuestras zapatillas utilizando materiales naturales para crear la que consideramos ya la zapatilla con más rendimiento del mercado”, señaló el presidente de la firma Matt O’Toole mediante un comunicado.
Las nuevas ‘sneakers’ se caracterizan por tener un diseño parecido a Floatride Energy de Reebok. Sin embrago, según informaron, el nuevo diseño está mejorado para los corredores.
“La Tierra es una pista de atletismo para los corredores y tenemos la responsabilidad de desintoxicar el planeta para que los atletas puedan correr en ella”, señaló O’Toole.
Hasta el momento el diseño sólo estará disponible en color crema. Gracias a la difusión de sus imágenes se dio a conocer que las plantillas de estos tenis están fabricados con algas, su objetivo es evitar los malos olores. Mientras que la suela exterior está hecha con caucho natural y la parte superior tiene base del árbol del eucalipto.
La empresa Reebok se comprometió a reducir el poliéster de sus productos y eliminarlo por completo hasta el 2025. Un hecho que es visible gracias a las nuevos tenis presentadas como biodegradables. Por el momento se desconoce su precio.
